Trafik fra hver femte bruger kan ikke måles

Trafikken fra næsten en milliard brugere verden over kan ikke måles og derfor ikke omsættes til værdi for udgiverne som for eksempel medierne.

Det viser ”The Dark Traffic Report”, som virksomheden Ad-Shield står bag og som omtales i det britiske branchemedie PressGazette.

”Dark traffic” defineres som sidevisninger, der er skjult for udgiverne på grund af annonceblokkere.

Rapporten hævder at have fundet 976 millioner brugere globalt, der repræsenterer ”dark traffic” på tværs af nettet, hvilket svarer 18 % af al webtrafik.

Det er en stigning fra 590 millioner i 2019, og rapporten forudsiger, at tallet vil stige til 1,1 milliarder brugere i 2026.

Ifølge rapporten er det i mange tilfælde ikke brugerne selv, der har valgt at installere annonceblokkere men for eksempel arbejdsgivere og uddannelsesinstitutioner.

Rapporten viser også, at særligt én type annonce er så irriterende for brugerne, at det får dem til at downloade en annonceblokeret, nemlig pre-roll-videoannoncer, som halvdelen finder forstyrrende eller frustrerende.